Любая … зацепка, которая может стать клиентом, а может и не стать.
Нам ближе такое определение
Лид - это все обращения клиентов, зафиксированные любым методом на приобретение услуги, на покупку товара или консультацию в вашу компанию.
То есть ЛИД является фиксацией обращения от клиентов.
- Если клиент новый, то это «новый» ЛИД
-
Если клиент уже зарегистрирован в базе данных компании, то это «повторный» ЛИД
Для чего предназначены ЛИДы?
- Для организации правильного ведения единой клиентской базы
-
Для автоматического сбора данных о клиентах
Кто работает с ЛИДами?
- Сотрудники Колл-центра
-
Менеджеры отдела продаж
-
Сотрудник других отделов (если это предусмотрено регламентом компании)
В чем заключается главная цель менеджера при работе с ЛИДами?
- Каждый ЛИД должен быть обработан
-
Каждый ЛИД от нового клиента должен завершился внесением этого клиента в базу данных компании
-
Каждый ЛИД по возможности должен быть сконвертирован в новый заказ или сделку
-
Каждый контакт, партнер и другие обращения, которые не являются целевыми клиентами-покупателями, должны быть занесены в черный список, список партнеров или в СПАМ чтобы не загрязнять каталог покупателей.
Как отображаются ЛИДы?
В виде «воронки» со статусами в форме списка (электронной таблицы) или «канбан».
Что такое воронка ЛИДов?
Воронка – основной инструмент аналитики, который наглядно показывает эффективность входящих ЛИДов.
Графическое изображение процесса обработки ЛИДа разбитого на стадии, которое отображается на экране монитора в любой форме называется воронкой ЛИДов.
Инструмент определяющий очередность, распределение, ответственность, отображающий в режиме онлайн состояние и количество обращений, ожидающих начало работы и находящиеся в обработке.
Как создаются ЛИДы?
Автоматически системой или вручную менеджером заполняется индивидуальная карточка.
Что такое карточка ЛИДа?
Это экранная форма с обязательными и дополнительными полями, в которые заносится информация о клиенте.
Что такое обязательные поля?
Ключевые поля — это такие поля, без заполнения которых, сохранение нового ЛИДа невозможно.
В нашем примере это - Имя абонента и номер телефона.
Список обязательных и дополнительных полей определяется заказчиком проекта в зависимости от особенностей конкретного бизнеса.
Что такое дубликат ЛИДа?
Это новая карточка, у которой уже заполнена связь с существующим контактом.
Почему образуются дубликаты ЛИДов?
Система фиксирует все обращения клиентов с разных источников. Это заполненные формы обратной связи, звонки, письма, социальные сети и другие возможные способы коммуникации.
Один клиент может обратиться, используя несколько источников коммуникации одновременно или с небольшими перерывами во времени.
Штатное программное ПО Битрикс 24 поводит поиск дубликатов ЛИДов только при условии их ручного ввода (добавления).
Источники ЛИДов:
- Телефонные звонки
-
E-mail письма
-
Заполненные формы обратной связи на сайтах компании
-
Социальные сети и мессенджеры
-
Импортируемые данные из внешних источников
Как обрабатываются ЛИДы?
- Проверяется на наличие дубликатов
-
За ЛИДом назначается ответственный
-
ЛИДы квалифицируются
-
Обрабатывается согласно регламентам
-
Переводятся по результатам работы из одной стадии в другую (проводятся по воронке ЛИДов)
Какие обычные действия выполняет сотрудник компании в течении дня при работе с ЛИДами?
Открывает «воронку» ЛИДов и последовательно открывает и обрабатывает все ЛИДы по порядку, один за одним. Если он видит, что один и тот же клиент обратился несколько раз, то он объединяет карточки в одну, удаляет лишние, переносит их в различные стадии воронки и продолжает работу с клиентом.
Какие трудности встречаются при работе с ЛИДами?
- В активной компании много ЛИДов, большие объемы информации, чисто физически сложно отследить и обработать дубликаты
-
Процедура поиска дубликатов утомительна и занимает много времени
Можно ли автоматизировать и систематизировать обработку ЛИДов?
Да, можно с помощью приложений и роботов.